Viva sake! Japan pokrenuo neobičnu kampanju kojom mlade žele potaknuti da piju alkohol. Evo što je u pozadini

Neobična kampanja u Japanu uzburkala je duhove! Dok je u većini zemalja svijeta porast konzumacije alkohola, pogotovo među mladima, znak za uzbunu, a zdravstvene kampanje temelje se na promicanju zdravog života bez poroka, u zemlji izlazećeg sunca odlučili su se za drugačiji, poprilično kontroverzan potez. Japanska vlada prošlog je mjeseca pokrenula natječaj kojem je cilj popularizacija alkoholnih pića u dobnoj skupini od 20 do 39 godina. Nazvali su projekt „Sake Viva!” (živio sake, poznata japanska  rakija) i na posebno dizajniranoj web stranici pozvali ljude da predlože marketinška rješenja za popularizaciju pića među mladima. 

ZADNJE DVIJE GODINE NEMA  TURISTA, A JAPANCIMA ALKOHOL NIJE „COOL”

Konzumacija alkohola u Japanu u padu je od kraja devedesetih godina prošlog stoljeća, ali u posljednje dvije godine, kad je zemlja bila turistički zatvorena pa nije bilo ni turista da uživaju u japanskim „izakayama” (barovima), pala je na rekordno niske grane. Mladi u Japanu ne smatraju alkoholiziranje privlačnim niti je „cool” piti žestice i pivo, a i u ostalim dobnim skupinama smanjila se konzumacija alkohola kod kuće.

• 

To je dovelo do velikog pada poreznih prihoda od alkoholnih pića, a na te poreze su vlasti ranije uvijek mogle računati. Zato su ovim natječajem i kampanjom zapravo željeli pomoći gospodarskim subjektima koji se bave proizvodnjom i prodajom alkohola, a sve financira Nacionalna porezna agencija.

PRIHODI OD POREZA NA ALKOHOL PALI SU ZA VIŠE OD 10 POSTO

Na stranici kampanje doslovno stoji sljedeće: „Domaće tržište alkoholnih pića u padu je zbog demografskih promjena, smanjenog nataliteta, sve starije populacije i promjena životnog stila uzrokovanih pandemijom koronavirusa. U ovom projektu, kojim tražimo od mladih da nam predlože biznis ideje, obratit ćemo se mladima da nam pomognu u razvoju i promociji japanskih alkoholnih pića i, istovremeno, oživjeti tu industriju”.

• 

Japan Times navodi i brojke koje su zabrinule vladajuće. U 2020. godini dva posto ukupnih poreznih prihoda došlo je od prodaje alkoholnih pića, što je 13 posto manje nego 2016. godine. Prodano je 7,7 milijuna litara oporezovanog alkohola, što je deset posto manje u odnosu na prijašnje desetljeće.

INTERNET JE BIJESAN: „VLADI JE PROFIT ISPRED ZDRAVLJA STANOVNIŠTVA”

Očekivano, reakcije na kampanju bile su burne. Društvene mreže su se zapalile, vijest je prenesena u cijelom svijetu i negativne reakcije se ne stišavaju. Kritičari upozoravaju na štetnost alkohola, hvale mlade koji ne piju, prozivaju japanske vlasti da im je profit ispred zdravlja stanovništva.

Porezna agencija brani se da ne potiče nikoga na pretjeranu konzumaciju alkohola, da apeliraju na umjereno uživanje u pićima, te da je u pozadini zaista kampanja za pomoć gospodarstvu. Natječaj je otvoren do 9. rujna, a pobjednici će biti proglašeni početkom studenog.