Zašto ljudi čekaju u redu da bi probali jelo koje su vidjeli na TikToku? Psiholozi imaju zanimljivo objašnjenje

Prepoznajte li se možda? Stanete u red, čekate u njemu, čak vam to i nije nešto mrsko, već je dio doživljaja i nešto što se podrazumijeva jer je riječ o popularnom mjestu, a onda kad se napokon domognete toliko iščekivane hrane, ne zagrizete… Prije prvog zalogaja, iako vam žlijezde slinovnice skviče od muke, uzimate mobitel i zabilježite jednu za povijest.

U biti, slikali se još i dok ste čekali, pa je red sada zabilježiti i ono što ste čekali. Čak i ako se ne prepoznajemo u tome, a šanse za to su male ako imamo Instagram, TikTok ili Facebook, zanimljivo je doznati zašto je tome tako: zašto smo voljni satima čekati u redu kako bismo kupili ‘običnu’ hranu?

Razlozi su višestruki, a tri su glavna: FOMO odnosno strah od propuštanja, socijalno dokazivanje i kultura performansa. Upravo su to razlozi zašto su se naoko obični, a opet trendovski ‘nabrijani’ zalogaji i čekanje u redu na njih pretvorili u globalno poželjno iskustvo. Primjeri? Ima ih, po cijelom svijetu. Primjerice, u New Yorku se za krišku pizze čeka u L’Industrie. U Amsterdamu su krumpirići u FabelFriet nešto što se ne propušta. Kod nas? Čekamo na Dubai fritule ili pak Spud Bud krumpire…

Psiholozi pak kažu za BBC da to čekanje u redovima u biti uopće nije radi hrane. U većoj se mjeri radi o prikazu na koji način društvene mreže, status i performans oblikuju današnjicu.

Psiholozi tako tvrde da redovi imaju snažan učinak na ljudsko ponašanje. Bude strah od propuštanja, naravno kada se radi o pozitivnim iskustvima. Dakle, kada ljudi čekaju u redu za neko pozitivno iskustvo, taj red ga čini samo još poželjnijim i onima koji ne stoje u njemu izaziva osjećaj da nešto propuštaju.

A ako pak neprestano viđate ljude da čekaju u dotičnom redu, to ponavljanje isto to ponašanje čini normalnim, čak i očekivanim te mijenja i način kako vi doživljavate isto te u vama čak izaziva strah da nešto propuštate. Taj mehanizam naziva se ‘društveni dokaz potvrde’, kaže Cathrine Jansson-Boyd, profesorica potrošačke psihologije na Sveučilištu Anglia Ruskin. Činjenica da to čekanje vidimo još i ranije, na društvenim mrežama, samo pojačava osjećaj.

Jedan od razloga jest i to da je putovanje u današnjem svijetu u sve većoj mjeri performans za publiku u kojem hrana postaje kulisa, a čekanje u redu dokaz autentičnosti. “Društvene mreže turistima daju pozornicu na kojoj mogu izvoditi svoj godišnji odmor”, objašnjava pak Sara Dolnicar sa Sveučilišta Queensland.

Začarani krug samo pojačavaju i slavne osobe i influenceri što pak dovodi do svojevrsne repetitivnosti, koja pak polučuje time da neka mjesta posjećujemo zašto što ih je, u konačnici, ‘predložio’ algoritam.

Stvara se, isto tako, i iluzija otkrivanja, a kada je dožive milijuni ljudi onda to počinje predstavljati problem za infrastrukturu i lokalnu zajednicu koja počinje osjećati negativne posljedice ‘popularnosti’. Uglavnom, čekanje u redu na trendi jelo postaje važnije od samog jela, a što veća gužva samo daje potvrdu i povjerenje da činite ispravnu stvar, zaključuje BBC.